? ? ?想要“茶葉”年輕化，我們首先需要搞明白年輕人為什么不喜歡喝茶，這樣在能夠?qū)ΠY下藥。除了茶行業(yè)的從業(yè)者外，很多年輕人對(duì)于茶葉幾乎是“一竅不通”。在很多茶博會(huì)上，觀展群體也都以中老年消費(fèi)群體為主，當(dāng)前，80后、90后和00后已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)的主流人群。如何使傳統(tǒng)茶葉吸引年輕人的目光，這一點(diǎn)一直是茶行業(yè)的心病，也是行業(yè)急需解決的問(wèn)題之一。
為什么年輕人不愛(ài)喝茶？
1.?價(jià)格昂貴。茶葉價(jià)格動(dòng)輒一斤上百元，雖然可以沖泡多次，平均下來(lái)是十分劃算的，但是標(biāo)價(jià)就使讓很多年起人望而卻步。
2.?攜帶、沖泡麻煩。當(dāng)前是一個(gè)快節(jié)奏的消費(fèi)時(shí)代，茶葉慢泡不符合年輕人的習(xí)慣，一包袋泡咖啡攜帶方便、沖泡簡(jiǎn)單，受到很多年輕人的喜愛(ài)。而散碎的茶葉，既不方面攜帶又有著繁瑣的沖泡程序，這一點(diǎn)將很多年輕人拒之門(mén)外。
3.?茶文化玄學(xué)。當(dāng)前很多茶企、茶商在傳播時(shí)都注重茶葉文化底蘊(yùn)深厚，動(dòng)不動(dòng)就將茶葉幾千年文化的大帽子往下蓋，這頂文化的帽子遮住了茶葉也可以緊隨潮流走時(shí)尚化的路子，在很多年輕人心中，茶葉是古老又傳統(tǒng)的文化標(biāo)志，喝茶是中老年人的“養(yǎng)生之道”，所以在心理上就已經(jīng)拒斥茶文化。
4.?推廣渠道傳統(tǒng)。當(dāng)前茶葉的推廣渠道無(wú)外乎電視廣告、報(bào)紙雜志、或者是一些新媒體廣告。近些年，許多茶商和茶企將微信利用到了極致，茶商們利用微信群、好友及朋友圈來(lái)推廣自家的茶葉，一些茶企則利用微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播推廣，這些推廣渠道的效果是好的，但也較為有限。目前互聯(lián)網(wǎng)社交軟件多種多樣，每天都在推陳出新，稍稍落后一點(diǎn)就會(huì)被別人趕超過(guò)去，所以茶葉的推廣不能夠單單的集中于幾種傳統(tǒng)渠道上。
怎樣使年輕人愛(ài)上茶？
1.?產(chǎn)品：近些年，新式茶飲的火爆讓很多老牌茶企也看到了希望，紛紛投資開(kāi)發(fā)新式茶飲。從早些年大益集團(tuán)推出的茶飲店大益茶庭、天福茗茶推出的放牛斑，再到八馬茶業(yè)的tealab、斗記茶業(yè)的斗記茶敘等，傳統(tǒng)茶企借力新式茶飲創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)作越來(lái)越頻繁。傳統(tǒng)茶葉與新式茶飲相結(jié)合，使茶行業(yè)更加年輕化，一改往日年輕消費(fèi)者對(duì)于茶葉的刻板印象。
2.?文化：茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，其中所包含的深厚底蘊(yùn)當(dāng)然不能丟棄，但是也不能僅僅局限于宣傳傳統(tǒng)文化，茶文化應(yīng)多與流行文化相結(jié)合，成為傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的代表。在這一方面，酒行業(yè)中的江小白就做的很好，它牢牢抓住了年輕人的心理，讓酒的“解憂(yōu)”文化與流行的段子相結(jié)合，成功獲得了大量消費(fèi)者。
3.?推廣傳播：茶行業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用新興媒體。如今年爆紅的短視頻形式，在很多短視頻APP上，小編觀察到有不少能帶貨的賬號(hào)。正如多年前微信公眾號(hào)的內(nèi)容細(xì)分一樣，各種垂直知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)、風(fēng)格類(lèi)的短視頻涌現(xiàn)，茶商茶企們可以利用多種風(fēng)格來(lái)宣傳自家茶葉。在2019年也會(huì)涌現(xiàn)更多的新興媒體，各位看官一定要緊隨潮流，掌握先機(jī)。
4.?包裝：在上面，小編已經(jīng)分析過(guò)年輕人不愛(ài)喝茶葉的四條理由，其中重要的一條就是攜帶以及沖泡的問(wèn)題。其實(shí)對(duì)于這一現(xiàn)象，立頓的袋泡茶在很大程度上解決了問(wèn)題，當(dāng)然除了袋泡茶的形式外，還有近年來(lái)的小罐茶在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)也注意到了這一問(wèn)題，鋁制包裝既精致又輕便。除了包裝外，在沖泡麻煩方面，輕輕茶的茶粉形式成功解決了沖泡繁瑣這一問(wèn)題，使得茶葉也可以像咖啡一樣，粉質(zhì)溶解快速飲用。
? ? 當(dāng)今，80后、90后和00后已經(jīng)成為消費(fèi)的主流。茶葉的年輕化，亟待解決、刻不容緩。茶是中國(guó)文化中不可缺少的一部分，但是現(xiàn)在的年輕人快節(jié)奏的生活中無(wú)法停下腳步體會(huì)這一文化。現(xiàn)代生活壓力大、節(jié)奏快，讓很多年輕人渴望休閑、健康的生活方式。所以各位看官在經(jīng)營(yíng)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)思考如何將茶融入到年輕人的生活方式中。從茶類(lèi)、口感、設(shè)計(jì)、傳播上，讓他們覺(jué)得喝茶也是一種很時(shí)尚的方式。
